Вряд ли на земле найдется человек, который не знает культовый логотип I ❤ NY. В сувенирных магазинах по всему миру, на рекламных щитах, кружках и футболках он встречается практически повсеместно. Логотип I ❤ NY, несомненно, является символом Нью-Йорка, вошедшим в массовую культуру. Но, несмотря на его постоянное присутствие, мало кто задумывается о том, как он стал символом мегаполиса, и еще больше людей удивляются, узнав, что проект I love NY был всего лишь попыткой на скорую руку спасти город, находящийся в беспорядке.

В 1970-х годах Нью-Йорк находился на грани краха как в экономическом плане, так и в плане общественной безопасности. 1975 год был низшей точкой. Экономический крах был неминуем и казался почти неизбежным, когда президент Форд отказал городу в федеральной помощи. В то же время насилие, торговля людьми и употребление наркотиков достигли исторических масштабов во всех районах Нью-Йорка, отпугивая самых смелых туристов и углубляя экономический кризис.

Было ясно, что городу необходимо немедленно повысить уровень общественной безопасности и восстановить как можно больше запятнанной репутации города.

Уильям С. Дойл, в то время заместитель комиссара Торговой палаты Нью-Йорка, и Марк Доннелли из правительственного органа поручили рекламному агентству Wells Rich Greene создать сильную рекламную кампанию для штата Нью-Йорк. Для разработки логотипа кампании был нанят графический дизайнер Милтон Глейзер, который взялся за эту работу на общественных началах. Команда Wells Rich Greene выбрала простой слоган «Я люблю Нью-Йорк». Оставался только логотип.

Знаковый логотип I ❤ NY родился в желтом манхэттенском такси, ожидавшем на красном светофоре. Милтон Глейзер нацарапал на конверте красным карандашом простую мысль: I ❤ NY. I и ❤ были размещены над NY. (Оригинальные эскизы выставлены в Музее современного искусства).

Окончательный вариант почти сразу стал очень популярным и продолжает оставаться таковым и сегодня. Только позже эмблема была защищена авторским правом, чтобы гарантировать, что выручка действительно поддерживала штат Нью-Йорк.

После 11 сентября популярность логотипа достигла небывалых высот. Продажи одежды с логотипом I ❤ NY выросли во всем мире. Мир хотел выразить свое сочувствие и поддержку в связи с трагедией.

Милтон Глейзер создал логотип «I ❤ NY More Than Ever». На сердце была поставлена черная точка, символизирующая Всемирный торговый центр. Черная точка на сердце обозначала местоположение зданий-близнецов в Нижнем Манхэттене. Выручка от продажи плаката с логотипом 9/11 была пожертвована семьям погибших.

После урагана «Сэнди» логотип был возрожден для рекламы туристических достопримечательностей Нью-Йорка, восстанавливающихся после стихийного бедствия, таких как South Street Seaport и Far Rockaway.

Сегодня I love NY принадлежит Департаменту развития штата Нью-Йорк и вносит 30 миллионов долларов в год на развитие туризма в штате.