地球上でI ❤ NYのアイコンを知らない人はいないでしょう。世界中のお土産屋さん、看板、マグカップ、Tシャツなど、ほとんどどこにでもある言葉です。I ❤ NY」のロゴは、マスカルチャーに組み込まれたニューヨークのシンボルであることは間違いありません。しかし、常に存在しているにもかかわらず、それがどのようにして大都市のシンボルになったのかを振り返る人は少なく、また、I love NYプロジェクトが混乱した都市を救うための手っ取り早い試みであったことを知って驚く人も少ないでしょう。

1970年代のニューヨークは、経済的にも治安の面でも崩壊の危機に瀕していました。1975年が最低ラインだった。フォード大統領が連邦政府からの援助を拒否したことで、経済的破綻は目前に迫っており、ほぼ避けられない状況にあった。その一方で、暴力、人身売買、麻薬の使用がニューヨークのあらゆる地域で歴史的な規模に達し、勇敢な観光客は怖気づき、経済危機が深刻化していました。

早急に治安を改善し、汚された街の評判をできる限り回復させる必要があることは明らかでした。

ニューヨーク商工会議所の副会頭だったウィリアム・S・ドイルと政府機関のマーク・ドネリーは、広告代理店のウェルズ・リッチ・グリーンにニューヨーク州の強力な広告キャンペーンの作成を依頼した。キャンペーンロゴのデザインは、グラフィックデザイナーのミルトン・グレイザーがプロボノで担当しました。ウェルズ・リッチ・グリーンのチームが選んだのは、「I Love New York」というシンプルなスローガン。残ったのはロゴだけ。

I ❤ NYのアイコンであるロゴは、マンハッタンの黄色いタクシーが赤信号を待っているときに生まれました。ミルトン・グレイザーは、封筒に赤鉛筆で「I ❤ NY」というシンプルなアイデアを走り書きした。NYの上にIと❤が置かれていた。(オリジナルのスケッチは近代美術館に展示されています）。)

完成したバージョンはすぐに人気が出て、今でもその人気は続いています。このエンブレムの著作権は、収益が実際にニューヨーク州を支援するものであることを保証するために、後になって取得されました。

9.11以降、このロゴの人気はかつてないほどに高まりました。I ❤ NY」のロゴをあしらった衣料品の販売が世界的に拡大。世界は、この悲劇を受けて、同情と支援を示したかったのです。

ミルトン・グレイザーは「I ❤ NY More Than Ever」のロゴを制作しました。ハートの上には、世界貿易センタービルを象徴する黒い点が置かれています。ハートの黒い点は、ローワー・マンハッタンにあるツイン・ビルの位置を示していた。9.11ロゴポスターの収益は、犠牲者の遺族に寄付されました。

ハリケーン・サンディの後、このロゴは、サウス・ストリート・シーポートやファー・ロッカウェイなど、自然災害から立ち直ったニューヨークの観光名所をアピールするために復活しました。

現在、I love NYはニューヨーク州開発局が所有しており、州の観光開発に年間3,000万ドルの貢献をしています。